Apa yang harus Anda lakukan untuk menemukan calon konsumen yang akan membeli produk Anda di E-Commerce?
Mungkin Anda akan mengandalkan teknik SEO untuk beberapa tahun ke depan sehingga fokus dalam memasarkan link dan juga produk Anda agar menjangkau lebih banyak calon konsumen.
Sebuah survei tahun 2012 menunjukkan bahwa 71% konsumen yang melihat TV, media, atau iklan di telepon seluler yang menarik akan segera melakukan pencarian dari perangkat seluler mereka.
Apa yang akan mereka temukan di hasil pencarian Google setelah mereka melihat salah satu iklan Anda? Berikut ini 5 hal penting yang harus Anda pahami bagaimana SEO bekerja untuk konsumen yang menggunakan gawai dalam proses pencarian dan pembelian produk di internet.
Mobile SEO & m-Commerce
Sejumlah penelitian memproyeksikan bahwa penggunaan internet seluler di seluruh dunia akan melebihi penggunaan komputer desktop.
Ada lebih dari 6 miliar pelanggan seluler di seluruh dunia, atau 87% dari populasi dunia. Terlepas dari apakah Anda memiliki toko fisik atau toko online, meningkatkan pengalaman belanja melalui telepon seluler harus menjadi langkah pertama Anda dalam menyediakan lingkungan belanja yang lebih beragam bagi calon konsumen.
Jika Anda belum mulai mengoptimalkan pengalaman pembelian online di situs Anda, maka Anda memiliki risiko diabaikan atau ditinggalkan konsumen dan beralih ke pesaing yang telah melakukannya.
Ada beberapa hal yang perlu Anda pahami untuk bisa menggunakan iklan online untuk toko Anda. Beberapa pilihan terbaiknya adalah meningkatkan situs web e-Commerce Anda menjadi desain yang responsif sehingga memudahkan Anda untuk menerapkan SEO dan menghemat biaya ke depannya.
Google secara resmi merekomendasikan desain responsif dengan memperhatikan beberapa hal ini:
* Menggunakan satu URL memudahkan pengguna Anda untuk berinteraksi, berbagi, dan menautkan ke konten Anda, dan membantu Google mengindeks konten.
* Pengguna mendapatkan tampilan yang dioptimalkan pada perangkat mereka untuk pengalaman yang lebih cepat dengan kemungkinan kesalahan yang jauh lebih kecil.
* Ini menghemat sumber daya untuk situs Anda dan Google, menjaga situs Anda tetap segar dalam hasil pencarian.
SEO Ritel & e-Commerce Lokal
Istilah SEO Lokal dan SEO Mobile sering digunakan hampir secara bergantian, karena keduanya menargetkan “konsumen yang sedang bepergian” menggunakan perangkat mobile mereka.
Tapi menerapkan SEO lokal lebih rumit daripada mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler. SEO lokal adalah tentang memastikan toko Anda bisa ditemukan oleh pembeli tanpa mempedulikan apa perangkat yang mereka gunakan atau di mana mereka berada, serta memastikan bahwa pembeli Anda bisa menemukan produk yang mereka inginkan, dan situs web Anda ditampilkan di hasil pencarian lokasi lokal yang relevan.
Memanfaatkan lokasi pengguna untuk memberikan pengalaman pencarian / belanja yang lebih khusus adalah bagian penting dari evolusi SEO Seluler dan SEO Lokal.
Ketika pembeli online Anda berada di dekat lokasi toko yang ingin mereka kunjungi secara langsung, teknologi ini akan menghemat waktu, terutama bagi pengguna perangkat seluler.
Tapi cara paling efektif bagi situs web e-Commerce adalah memiliki fitur pengguna memasukkan atau memilih lokasi untuk menemukan toko yang dicari secara manual.
SEO e-Commerce Global
Pemasaran Pencarian Global adalah tentang menghadirkan pengunjung internasional ke toko Anda. Toko tidak bisa lagi berpusat pada Amerika Serikat dengan kehadiran internet, sehingga para distributor atau penjual ritel perlu “berpikir secara global, bertindak secara lokal”.
SEO global pada dasarnya adalah SEO lokal pada skala internasional, dengan banyak fitur tambahan karena perbedaan dalam bahasa, budaya, keadaan ekonomi, mata uang, hukum pengiriman dan pajak, preferensi penyedia mesin pencari, undang-undang privasi, dan lainnya.
Ada pertimbangan teknis SEO tambahan untuk penjual ritel dan toko internasional yang ingin meningkatkan strategi SEO global mereka, misalnya masalah inventaris atau manajemen situs web.
Selain itu, lokasi server bisa memengaruhi kecepatan pemuatan halaman, dan kinerja mesin pencari dari situs internasional Anda. Tapi Google baru-baru ini menjelaskan bahwa lokasi server tidak bisa diandalkan untuk penargetan geografis.
Menautkan Link & Sinyal Sosial
Meskipun algoritma mesin pencari bersifat rahasia dan selalu berkembang, tidak bisa dipungkiri bahwa tautan link masih merupakan aspek kepercayaan penting yang diandalkan mesin pencari saat menampilkan situs web.
Cara distributor dan penjual ritel berpikir tentang kebutuhan memiliki link tautan juga ikut berkembang. Menautkan link tidak lagi tentang mendapatkan tautan dari domain sebanyak mungkin dengan teks atau mengirimkan situs Anda untuk dimasukkan ke dalam direktori sebanyak yang bisa ditemukan.
Matt Cutts dari Google menjawab pertanyaan “Bagaimana bisnis yang bisa bersaing secara online.”
Sinyal Sosial: Bangun Kredibilitas Anda dengan Mesin Pencari & Konsumen
Nilai tautan harus ditentukan oleh trafik yang diarahkan ke situs Anda dan juga oleh sumber yang menghubungkan Anda.
Strategi Konten untuk SEO e-Commerce
Menerapkan strategi konten efektif yang menghasilkan “umpan tautan” adalah cara penting lain untuk menghasilkan tautan untuk situs e-Commerce Anda.
Umpan tautan adalah konten yang sangat membantu, menghibur, atau unik sehingga orang yang membacanya merasa terdorong untuk membagikannya di saluran sosial mereka.
Strategi konten Anda adalah sesuatu yang unik untuk situs web Anda dan diselaraskan dengan pesan toko Anda, target konsumen, tujuan dan kebutuhan bisnis, anggaran dan jadwal, serta lainnya.
Idealnya, umpan tautan ada di domain Anda, sehingga situs web Anda menerima peningkatan trafik situs web dan tautan dengan konten hebat bisa diperluas, sehingga meningkatkan kinerja SEO situs.
Dengan begitu, situs web Anda, tempat orang membeli barang yang ingin Anda jual memperoleh keuntungan SEO dan bisnis jangka panjang.
Beberapa penjual ritel memilih untuk menggunakan layanan blog pihak ketiga seperti Tumblr daripada hosting blog di situs web e-Commerce mereka.
Meskipun ini bisa menghemat biaya di awal, Tumblr harus benar-benar dianggap sebagai peluang media sosial lain dan bukan sebagai platform blogging tunggal karena Tumblr tidak memberikan manfaat SEO untuk situs e-Commerce Anda selain tautan link.
Sedangkan penjual ritel yang meng-hosting blog mereka sendiri, tidak hanya mendapatkan semua keuntungan halaman dan domain dari konten, tautan, dan keterlibatan yang kuat, tetapi mereka juga bisa menampilkan “iklan” untuk produk dan promosi yang mereka buat sendiri di sidebar blog tanpa biaya tambahan.